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2025-04-01 11:51:05
来源:zclaw

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三品与春糖共(gong)振!顶(ding)流齐聚(ju)抢先出圈,郎酒(jiu)上演(yan)酒(jiu)业“仪态万千”!,品节,消费者,行业

人世三月,拾花酿春。跟着(zhe)2025春日序曲奏响,一年一度的酒(jiu)业盛事——春季糖酒(jiu)会也将在近日于成都(dou)拉开帷幕。一直以来,糖酒(jiu)会依附其行业职位、商(shang)业密度、战略代价与趋向引领势能,是白酒(jiu)品牌在猛烈竞争中突(tu)围的核心战场。而此次春糖还未最先,郎酒(jiu)便已(yi)先“声”夺人,吸引行业目光。

3月14日,第五(wu)届云上三品节在白酒(jiu)爱(ai)好者期待中盛大开启,掀起云上狂欢;3月25日,第五(wu)届郎酒(jiu)庄园三品节将在赤水河(he)左岸(an)的郎酒(jiu)庄园开幕,以“神(shen)采正飞扬·中国郎之夜”为(wei)主题,打(da)造一场融合视听盛宴(yan)、文化传承(cheng)与春日美学的跨界狂欢。

值得一提的是,本届三品节由(you)央视文艺团(tuan)队倾力打(da)造, 群星闪耀(yao)赤水河(he)左岸(an),共(gong)同诠释“郎酒(jiu)文化”的多元魅力。豪华声威(wei)惊艳(yan)行业、获白酒(jiu)爱(ai)好者青睐的同时,也吸引了一众圈外网友惊叹。让人想起去年春糖时代,郎酒(jiu)启动线下50000瓶郎酒(jiu)全城大品鉴掀起郎味风暴,成为(wei)春糖C位;而本年,郎酒(jiu)再次“承(cheng)包”全民话题。

郎酒(jiu)缘何一次次打(da)造现象级(ji)营销事件、成为(wei)春糖时代的破圈范式?

三品与春糖共(gong)振:

数“度”齐下,汇(hui)成春糖最浓“度数”

郎酒(jiu)缘何反复于春糖时代出圈?无(wu)他,唯(wei)用心耳——当一众酒(jiu)企纷纷“卷”旅店展、卷会场的时间,郎酒(jiu)已(yi)寂静将战略焦点转向消费者端深度运营。在行业招商(shang)饱和、渠道碎片化的配景(jing)下,这一转型不(bu)但是郎酒(jiu)应对市场变更的自动选择(ze),更是其“向消费者再贴近一点点”理念(nian)的连续与深化。

在这一核生理念(nian)指引下,郎酒(jiu)多维出发,数“度”齐下,汇(hui)成春糖高浓“度数”:

明亮(liang)度层面,明星效应与白酒(jiu)文化的明亮(liang)碰撞,让三品节不(bu)但是行业嘉会,更是跨界文化IP的聚(ju)合场。此次郎酒(jiu)邀顶(ding)流天团(tuan)表态,明星声威(wei)覆盖老中青三代受众:

从“不(bu)老女神(shen)”赵雅芝到潮酷(ku)有型的艾热,跨代际矩阵张力拉满,高势能内容极具(ju)心智霸占服(fu)从。基于此,郎酒(jiu)以“文化+明星”双轮驱动,将三品节打(da)造为(wei)出彩也出圈的文化事件,用音乐与美酒(jiu)点燃春夜豪情。

高度层面,央视文艺团(tuan)队操(cao)盘的顶(ding)层计(ji)划(hua),让三品节在战略高度与实行精度上区别于普通的白酒(jiu)晚(wan)会,而是“酒(jiu)业小春晚(wan)”的存在。此次三品节尼格买(mai)提、马凡是舒(shu)将联袂(mei)登场,将业内期待值拉满,构成央视文艺团(tuan)队对品牌叙事的深度赋(fu)能。

长期度层面,郎酒(jiu)更是以五(wu)年深耕,铸就(jiu)长期主义(yi)样(yang)本。2021年,郎酒(jiu)举(ju)行首届三品节,旨在鼓励大家为(wei)郎酒(jiu)的质量、品牌、品味提升而努力,将质量基因注(zhu)入郎酒(jiu)人的血液,让以消费者优(you)美生活为(wei)中央的进展理念(nian)薪火相传。

自此,三品节连续五(wu)年举(ju)行,五(wu)年来,不(bu)变的是郎酒(jiu)年年重奖三品凸起贡献者、邀郎酒(jiu)粉丝遍及到场,让郎酒(jiu)庄园三品节已(yi)成为(wei)郎酒(jiu)粉丝的节日。变更的,则是形(xing)式赓续创新优(you)化。往常,三品节已(yi)完成“从线下到线上,从单一品鉴活动到全方(fang)位文化体验(yan)”的多重飞跃,用一场IP盛宴(yan)承(cheng)包春糖流量。

向消费者再贴紧一点点:

郎酒(jiu)成营销3.0时代白酒(jiu)范式

一场以酒(jiu)为(wei)媒(mei)的“春季约会”,如何在线上线下引动2025“三品”序曲?

在线上,第五(wu)届云上三品节从3月14日持(chi)续至(zhi)3月28日,以“共(gong)建(jian)、共(gong)创、同享‘大家的郎酒(jiu)’”为(wei)主题,通过抖音、小红书双平台联动发起短(duan)视频征(zheng)集,鼓励用户分享“人世郎味”故事,冲破地域(yu)限制,以酒(jiu)为(wei)媒(mei),链接炊火人世,到场者无(wu)机会赢取郎酒(jiu)品鉴机会。

自第一届云上三品节起,郎酒(jiu)倾听“金玉郎言”、众里“寻郎”,与消费者共(gong)同寻觅“人世郎味”,让云上三品节成为(wei)郎酒(jiu)人与消费者双向奔赴的云端盛典,众多文艺大家、老实郎粉热情到场,诠释万千形(xing)状的中国“郎”。

这不(bu)但为(wei)糖酒(jiu)会营销提供了新范式,更揭示了白酒(jiu)行业从规模扩张到代价深耕的转型方(fang)向——真正的竞争不(bu)在会场,而在消费者生活方(fang)式的每一个细节里。这种连续“全民共(gong)创”精神(shen)汇(hui)成奇特的郎酒(jiu)温(wen)度,从线上蔓延至(zhi)线下:

每一年,郎酒(jiu)皆以“质量、品牌、品味”为(wei)轴颁发众多奖项,覆盖科研团(tuan)队、栽(zai)培(pei)农户、会员粉丝……郎酒(jiu)股(gu)份总经理汪博炜曾(ceng)透露(lu)表现,三品节不(bu)但是颁奖盛典,更是郎酒(jiu)与消费者“双向奔赴”的纽带——通过奖励家当链高低(di)游合作(zuo)伙伴、公布纪念(nian)酒(jiu)、开展公益行动等,持(chi)续传送“大家的郎酒(jiu)”理念(nian)。

基于此,三品节的“温(wen)度”让行业印象尤深:这种“利他共(gong)赢”的代价观,以“大家”的格局,将三品节打(da)造为(wei)品牌与消费者共(gong)情的超(chao)等舞台,让三品节成为(wei)白酒(jiu)行业狂欢现象IP,构成难以复制的品牌忠诚(cheng)度;

此外,值得一提的是,得益于资源禀赋(fu),郎酒(jiu)为(wei)嘉宾带来沉(chen)浸式体验(yan),来客可闲逛酒(jiu)庄,探访郎酒(jiu)质量研究(jiu)院综合楼、酒(jiu)歌(ge)广场等标(biao)志性修建(jian),感觉“生长养藏(cang)”的酿造哲学,也让郎酒(jiu)庄园变成春糖的最好现场之一。让人感触,这场春糖盛宴(yan)中,郎酒(jiu)的“最红”逻辑,本质是资源禀赋(fu)、战略定力与用户共(gong)创的数重共(gong)振。

三品与春糖共(gong)振,大家与“大家”共(gong)识:多管齐下,郎酒(jiu)再次以春糖这一流量高地为(wei)支点,以文化IP化、体验(yan)生态化、传播全域(yu)化三大维度构建(jian)了差别化竞争壁垒,构建(jian)起白酒(jiu)品牌难以复制的破圈范式。正如菲利普·科特勒所言,营销革命3.0时代,“消费者”被还原成“全体的人”和“丰富的人”,“交易” 被提升为(wei)“互动”和“共(gong)识”,营销的代价主张从“功能与情感的差别化”被深化到“精神(shen)与代价观的相应”。往常,在白酒(jiu)行业,郎酒(jiu)率(lu)先做到了,“春糖C位”也就(jiu)实至(zhi)名归。

公布于:北京市
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