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3月25-26日，由南边都市(shi)报团(tuan)结贵州国台数(shu)智酒(jiu)业集团(tuan)（下(xia)称“国台”）配合发起的“探求南粤新质临盆力·‘再造新广东(dong)’家当立异(yi)案例”调研团(tuan)离(li)开了深圳市(shi)，深入(ru)了解了当地玩具企业在家当转型(xing)进级、IP打造、文化出海(hai)以及(ji)加快发展新质临盆力方面的积极探索(suo)与显著成效(xiao)。
IP+家当构成完备生态闭环
构建文化输出通(tong)道实现海(hai)外市(shi)场快速增长
调研团(tuan)一行在深圳的首站离(li)开了深圳市(shi)德馨童娱科技有限公司(si)（以下(xia)简称“德馨童娱”）。自2018年建立以来，德馨童娱通(tong)过“IP+家当”的双轮驱动模式构建了早年期策划、形象(xiang)计划到影视(shi)建造、衍生开发、商业受权等(deng)环节的完备生态闭环。
变形、合体机甲玩具是德馨童娱主打系列产(chan)品，在德馨童娱的展厅内陈设着形态各别的机甲风格类的玩具产(chan)品。德馨童娱副总司(si)理冯秋彬透露表现，目(mu)前公司(si)自有的三大机甲IP开发了变形类、拼插类、场景类等(deng)多元产(chan)品线，并计划每年推出1-2部系列动画(hua)作品以强(qiang)化IP影响力。
而在德馨童娱的临盆车间内，澄(cheng)海(hai)工厂负责人李杰(jie)向(xiang)调研团(tuan)一行介绍了德馨童娱旗下(xia)产(chan)品的临盆历(li)程。在观光期间，对付临盆方式是不(bu)是有行使到自动化以及(ji)AI智能(neng)化的临盆方式，李杰(jie)坦言称，目(mu)前由于(yu)产(chan)品迭代快、性命周期短，传(chuan)统自动化装备难以顺应(ying)临盆需求。“一款玩具可能(neng)涉及(ji)200-300个配件，但产(chan)品从上(shang)市(shi)到淘汰仅需数(shu)月，装备研发周期往(wang)往(wang)跟不(bu)上(shang)市(shi)场变化。”他透露表现，当前工厂仍以人工组装为主，高峰期需依(yi)赖外协工厂分担产(chan)能(neng)。在质检环节，工厂通(tong)过人工巡(xun)检控制5%以内的分歧格率，并实验引入(ru)AI视(shi)觉分拣装备，但因(yin)技术成熟度和成本成绩(ji)还没(mei)有大规(gui)模应(ying)用。
冯秋彬强(qiang)调，虽然临盆环节临时(shi)无法使用AI和智能(neng)技术提拔临盆效(xiao)率，但公司(si)正通(tong)过内容生态的建设提长IP价值，除(chu)在传(chuan)统电视(shi)台、新媒体平台、社(she)交平台播(bo)出各系列动画(hua)片，还通(tong)过受权、团(tuan)结开发等(deng)形式扩大图书、音频、小剧院、番外篇(pian)动画(hua)等(deng)衍生内容。
针对国内市(shi)场低龄化消耗(hao)趋向(xiang)，冯秋彬还透露表现，未来公司(si)将拓展更(geng)高年事层(ceng)的产(chan)品线，探索(suo)机甲类玩具与AI技术的融合，比方开发具备对话功能(neng)的智能(neng)机器人。“AI模块成本目(mu)前较高，但随着技术迭代，这类产(chan)品无望成为新增长点。”他透露表现，公司(si)已(yi)与深圳AI计划商展开合作，实验在变形玩具中植入(ru)交互功能(neng)以加强(qiang)竞争(zheng)力。
此外，在玩具家当带竞争(zheng)加剧的配景下(xia)，德馨童娱通(tong)过IP及(ji)产(chan)品的差同化计谋(mou)应(ying)对同质化的挑战。同时(shi)，构建文化输出通(tong)道，通(tong)过动画(hua)片播(bo)出带动衍生品销售，实现海(hai)外市(shi)场快速增长。
冯秋彬强(qiang)调，海(hai)外经典IP如变形金刚、奥特曼等(deng)大火IP均经过几(ji)十年的沉淀还耐久不(bu)衰，说明玩具IP核心是文化认同而非短时(shi)间的流量。“我司(si)已(yi)开端筹建IP宇宙(zhou)系统，计划通(tong)过5-8年时(shi)间培养出具有中国特色的机甲IP。”
游戏+电商+元宇宙(zhou)的立异(yi)模式
实现潮玩赛道快速崛(jue)起
在深圳的第二站，调研团(tuan)一行离(li)开了深圳元气玛特互联网科技有限公司(si)（下(xia)简称“元气玛特”），元气玛特作为一家成立仅四年的年轻公司(si)，凭借着"游戏+电商+元宇宙(zhou)+AIGC"的立异(yi)模式，在潮玩赛道快速崛(jue)起。
在元气玛特的办公点内，市(shi)面上(shang)各式各样的热门(men)的潮玩产(chan)品陈设在展柜中，据负责人介绍，元气玛特以潮玩盲盒为切入(ru)点，通(tong)过公司(si)自研开发的“希望城(cheng)”元宇宙(zhou)游戏实现业态进级。该游戏深度融合实体商品与假造体验，玩家既可在线下(xia)购买潮玩得到数(shu)字权益，也能(neng)在游戏主城(cheng)与各种著名品牌假造商场互动。“我们正在打破线上(shang)线下(xia)的次元壁，让潮玩价值在真假空(kong)间双向(xiang)流动。玩家未来在假造主城(cheng)不(bu)仅能(neng)相逢(feng)潮玩IP，还可体验诸潮玩元素的文旅场景、到场明星数(shu)字演唱会等(deng)跨界观点。”
在新技术应(ying)用方面，负责人透露表现，企业将AI技术深度植入(ru)研发全流程，运用大模子完成角色计划、剧本天生、3D建模等(deng)环节。他透露，团(tuan)队与著名大模子企业展开战略(lue)合作，50余人的技术团(tuan)队通(tong)过AI对象(xiang)实现超通(tong)例产(chan)出效(xiao)率。“AI不(bu)仅提拔创作速度，更(geng)将推动用户(hu)天生内容（UGC）反动。”
同时(shi)，负责人向(xiang)调研团(tuan)介绍了公司(si)旗下(xia)的另一款产(chan)品，在安(an)徽(hui)省(sheng)文交所支持下(xia)打造的"文潮集市(shi)"平台。他透露表现，该平台自创证券化刊行思路，开创了潮玩预(yu)受权生意业务新模式，“用户(hu)可生意业务限量潮玩的优先购买权，未来还计划引入(ru)跟多高效(xiao)的金融对象(xiang)帮助(zhu)玩家快速上(shang)手收藏生意业务市(shi)场。”
此外，负责人透露表现，随着母公司(si)迁入(ru)横琴，企业正在加快国际化进程。“公司(si)现在已(yi)成立海(hai)外立异(yi)事业部，计划通(tong)过澳门(men)窗口辐射葡语系与东(dong)南亚市(shi)场。目(mu)前正与越南、印尼等(deng)多地厂商接(jie)洽，拟将中国潮玩文化与世界各地元素融合立异(yi)，计划未来三年将海(hai)外业务占比提拔至30%。”
打造玩具智能(neng)制造工厂
向(xiang)高质量、高附加值偏向(xiang)迈进
走进华丰玩具(深圳)有限公司(si)（以下(xia)简称“华丰玩具”）的工厂，自动化装备劳碌而有序地运转着。机械(xie)臂在注塑车间中天真功课，精准地完成每一个临盆行动；SMT机则(ze)以极高的精度与速度，完成电子部件的贴装事情……这些智能(neng)化装备的遍及(ji)应(ying)用，不(bu)仅提高了临盆效(xiao)率，还降低了不(bu)良率与人力成本。
据华丰玩具行政及(ji)企管部司(si)理肖四平介绍，在技术革新方面，公司(si)引入(ru)了大量自动化装备，如机械(xie)臂、SMT机、自动喷油机、自动螺丝机和自动包装机等(deng)，这些装备有效(xiao)替代了传(chuan)统人力麋集型(xing)工序，大大提高了临盆效(xiao)率。
“以注塑车间为例，机械(xie)臂的引入(ru)替代了60%的人力，单台装备日产(chan)能(neng)提拔35%，不(bu)良率更(geng)是从2%降至0.5%。”肖四平透露表现，在电子部，SMT贴片机的精度达到了0.01mm，贴装效(xiao)率高达15万点/小时(shi)，较传(chuan)统装备提速50%。
在数(shu)据驱动方面，华丰玩具通(tong)过AX、MES、WMS等(deng)经管零碎实现了临盆全链路的通(tong)明化与精准决策。肖四平报告调研团(tuan)，AX零碎集成了供应(ying)商数(shu)据，实现了原材料采购周期的大幅紧缩和紧急订(ding)单托付率的显著提拔。MES零碎则(ze)接(jie)入(ru)了89台注塑机，通(tong)过实时(shi)监控装备状(zhuang)况和智能(neng)排(pai)产(chan)，装备综合效(xiao)率从63%提拔至85%，相当于(yu)年增产(chan)150万件尺度件。
作为一家深耕玩具制造多年的企业，华丰玩具首要临盆各种塑胶、电子玩具及(ji)毛绒公仔(zai)玩具，公司(si)配备完备的临盆线如:注塑、车发、搪胶、喷油、丝移印、电子、车衣和拆卸等(deng)，产(chan)品全部外销。
在追求高效(xiao)临盆的同时(shi)，华丰玩具也将绿色低碳理念贯穿于(yu)全部临盆历(li)程中。肖四平透露表现，公司(si)引入(ru)了UV打印机替代传(chuan)统移印工艺，消除(chu)有机溶剂(ji)污染(ran)，使用了更(geng)为环保(bao)的水性油墨(mo)。在动力转型(xing)方面，公司(si)计划启动2MW屋顶光伏项目(mu)，预(yu)计年发电量可达240万度，笼盖(gai)30%的用电需求，年减碳量可达1500吨。
对付未来发展，肖四平透露表现，“公司(si)一直将新质临盆力作为企业发展的核心驱动力，通(tong)过技术立异(yi)、智能(neng)化进级和绿色转型(xing)，推动传(chuan)统玩具制造向(xiang)高质量、高附加值偏向(xiang)迈进。”
以IP为核心笼盖(gai)全家当链条
连(lian)结原有优势底子拓展更(geng)多受众群体
在深圳的末了一站，调研团(tuan)离(li)开了当下(xia)热门(men)IP奶龙的版权所属公司(si)——深圳第七印象(xiang)传(chuan)媒有限公司(si)（下(xia)简称“第七印象(xiang)”），在第七印象(xiang)中，展柜中陈设着其公司(si)的主打IP奶龙和暴暴龙的各种联名产(chan)品和抱枕(zhen)玩偶(ou)等(deng)。
据介绍，第七印象(xiang)以原创动漫IP为核心，乐成推出“奶龙”等(deng)著名形象(xiang)，构建起笼盖(gai)动画(hua)、影视(shi)、游戏、主题乐园的全家当链条。品牌负责人胡云馨透露表现，奶龙自2020年诞(dan)生以来，已(yi)实现全网粉丝突破3800万，累计流量超千亿的行业佳绩(ji)。
“奶龙的创作灵感(gan)源于(yu)创始人谢承恩希望创作一个暖(nuan)和治愈可爱的形象(xiang)，为当下(xia)焦虑的年轻人带来快乐。”胡云馨介绍，目(mu)前企业在内容结构上(shang)采用长短视(shi)频结合计谋(mou)，短视(shi)频连(lian)结每周更(geng)新频率，长视(shi)频已(yi)开发至每集9分钟的动画(hua)番剧。
同时(shi)，据胡云馨透露，奶龙首部院线影戏正在开发中，计划2027岁尾(wei)与观众晤面。胡云馨还透露表现，目(mu)前团(tuan)队同步开发了微信脸色包，其发送量累计达50亿次，此外还有包含漫画(hua)、联名音乐等(deng)衍临盆品，构建起笼盖(gai)全年事层(ceng)的内容生态。
而在商业拓展方面，第七印象(xiang)已(yi)构制品牌联名、空(kong)间受权、商品受权等(deng)多元模式，笼盖(gai)金融、出行、美妆等(deng)20余个范(fan)畴。胡云馨强(qiang)调：“我们优先选择行业头(tou)部企业合作，既保(bao)障IP形象(xiang)调性，也为合作火伴(ban)带来平均30%的销售转化提拔。”
面对AI技术海(hai)潮，胡云馨透露表现企业已(yi)展开智能(neng)交互产(chan)品探索(suo)。“我们与爱小伴(ban)团(tuan)结研发的AI陪(pei)伴(ban)机器人（奶龙款），通(tong)过植入(ru)智能(neng)芯片实现人偶(ou)对话功能(neng)，开创了传(chuan)统玩具的智能(neng)化转型(xing)途径。”而在海(hai)外市(shi)场结构上(shang)，公司(si)也依(yi)托名创优品的全球渠道，IP衍生品已(yi)进入(ru)57个国度和地区，海(hai)外社(she)交媒体粉丝量突破千万。
对付未来发展，胡云馨向(xiang)调研团(tuan)透露表现，公司(si)将重点投入(ru)两个偏向(xiang)，持续(xu)提拔动画(hua)剧集产(chan)能(neng)，以及(ji)同时(shi)加快推进影戏产(chan)业化建造系统。同时(shi)在连(lian)结短视(shi)频平台优势的底子上(shang)，还计划通(tong)过电视(shi)台等(deng)传(chuan)统渠道拓展更(geng)多受众群体。“此外，团(tuan)队正计划研发3D假造偶(ou)像零碎，探索(suo)元宇宙(zhou)场景下(xia)的IP运营新模式，力求在动漫家当变革中连(lian)结抢先职位(wei)。”
国台着力构建数(shu)智营销系统
打造全新酒(jiu)旅环境和沉浸式体验场景
在调研交流会上(shang)，国台销售公司(si)广东(dong)省(sheng)区大客户(hu)办事处司(si)理苏(su)飞(fei)介绍，国台历(li)经20余年的发展，已(yi)经具有国台酒(jiu)业、国台庄园、国台聚德、国台茅源、国台聚智五个临盆基地，计划年产(chan)正宗大曲酱香型(xing)白酒(jiu)5.6万吨。
在临盆端，国台用十多年的时(shi)间，零碎进修(xiu)茅台镇正宗酱香的传(chuan)统酿造工艺，构建了“四好(hao)一通(tong)”的传(chuan)统酿造系统；在此底子上(shang)，又用十多年的时(shi)间，实现了从传(chuan)统酿造向(xiang)古代酿造、迷信酿造、智能(neng)酿造的跨越。当前，国台已(yi)经建立起全历(li)程尺度化、数(shu)字化、古代化智能(neng)酿造临盆系统，为建设酱香白酒(jiu)的新质临盆力供应(ying)了强(qiang)有力支撑。国台智能(neng)酿造的目(mu)标，就是通(tong)过智能(neng)酿造将人工工匠的武艺完满再现，终究(jiu)造出和传(chuan)统酿造一样的好(hao)酒(jiu)，并且(qie)尺度系统更(geng)完善、质量更(geng)恒定，批次更(geng)同等(deng)，构成来源可溯、质量可控、去处可追、义务可究(jiu)的全历(li)程尺度化、数(shu)字化、古代化临盆经管系统。
苏(su)飞(fei)还分享了国台正在着力构建数(shu)智营销系统，制造国台美酒(jiu)与消耗(hao)者之间的亲(qin)热互动与数(shu)字链接(jie)，营造线下(xia)与线上(shang)、现实与假造有机融合的消耗(hao)体验和消耗(hao)场景。比方建成国台元宇宙(zhou)体验馆、酒(jiu)道馆、穹幕影院、文创艺术中心等(deng)场馆，打造全新的酒(jiu)旅环境和沉浸式体验场景，通(tong)过酒(jiu)旅融合，把消耗(hao)者“请出去”。
接(jie)上(shang)去国台希望联袂更(geng)多行业优秀(xiu)企业，探索(suo)多元合作模式，实现资源互补、优势共享、服务好(hao)消耗(hao)者，助(zhu)力美好(hao)生活。
采写：南都·湾财社(she)记者 邱康(kang)正 王(wang)蕾娜(na)
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